Czy udostępnianie praw do wizerunku przez fundację rodzinną to dozwolona działalność gospodarcza?

W przypadku osób znanych wizerunek to często bardzo wartościowe aktywo. Co w sytuacji, gdy fundator lub beneficjent upoważni fundację rodzinną do zarządzania swoim wizerunkiem i udzielania w imieniu tej osoby zgody na rozpowszechnianie go w celach komercyjnych? Czy fundacja rodzinna zapłaci podatek od dochodu z tego tytułu? 

Właśnie takiego zagadnienia dotyczyła jedna z wydanych niedawno interpretacji indywidualnych. Podatnik rozważał udostępnianie wizerunku w różnych wariantach: 

• na rzecz podmiotów niepowiązanych, 

• na rzecz podmiotów powiązanych, które wykorzystają go w ramach działalności gospodarczej oraz 

• na rzecz podmiotów powiązanych, które nie będą wykorzystywały wizerunku w ramach działalności gospodarczej. 

W ocenie wnioskodawcy, dochody z tego tytułu powinny być w takich sytuacjach kolejno: zwolnione z podatku dochodowego, opodatkowane 19% podatkiem dochodowym od osób prawnych oraz opodatkowane 15% podatkiem dochodowym od osób prawnych po stronie fundacji rodzinnej. 

Dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej nie zgodził się jednak z takim stanowiskiem. W jego ocenie wizerunek stanowi dobro osobiste, które nie może być przeniesione na inny podmiot. Skoro zatem nie mógł on zostać przeniesiony na fundację rodzinną, która otrzymała wyłącznie prawo do zarządzania wizerunkiem – należy uznać, że nie mamy do czynienia z najmem, dzierżawą ani udostępnianiem mienia do korzystania na innej podstawie. Nie stanowi również innego przejawu dozwolonej działalności gospodarczej fundacji rodzinnej. 

Dyrektor Krajowej Informacji Skarbowej stwierdził zatem, że zarządzanie wizerunkiem osoby fizycznej przez fundację rodzinną stanowi przejaw niedozwolonej działalności gospodarczej fundacji rodzinnej. Dochody z tego tytułu należy zatem opodatkować 25% podatkiem dochodowym od osób prawnych. 

Ta interpretacja to ciekawy przypadek, który potwierdza, że niekiedy, oceniając skutki podatkowe poszczególnych czynnośći, należy sięgnąć do innych ustaw niż podatkowe. W tym przypadku były to Kodeks Cywilny i Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Warto zatem skonsultować swoje plany ze specjalistą – być może pozwoli to uniknąć podjęcia decyzji, która tak jak w opisanym przypadku, mogłaby być kosztowna. 

Chcesz skonsultować swoje plany? Napisz do mnie – zobaczę jak mogę Ci pomóc! 

Interpretacja indywidualna dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej z 18 czerwca 2026 r., sygn.: 0111-KDIB1-2.4010.108.2026.2.END