Lifting twarzy i operacja pośladków nie jest kosztem w CIT

Czy spółka może wrzucić w koszty lifting twarzy i operację plastyczną pośladków wspólnika, jeżeli jego wygląd realnie sprzedaje produkty? Dokładnie takim przypadkiem zajął się Dyrektor KIS w interpretacji z 27 sierpnia 2026 r. (0111-KDIB1-1.4010.324.2026.2.KM). 

Czego dotyczyła sprawa? 

Spółka prowadzi sprzedaż odzieży w modelu live commerce poprzez: transmisje na żywo, filmy i zdjęcia publikowane w social mediach. Od początku marka budowana jest wokół jednej osoby, która występuje we wszystkich materiałach, prezentuje ubrania na własnej sylwetce i stała się rozpoznawalną „twarzą marki”. Zdaniem spółki jej wygląd bezpośrednio wpływa na zainteresowanie klientów, decyzje zakupowe oraz wysokość sprzedaży.  

Spółka chciała więc finansować zabiegi medycyny estetycznej tej osoby. I nie chodziło wyłącznie o kosmetykę. 

We wniosku wskazano konkretnie: 

• lifting twarzy – mający zachować profesjonalny i atrakcyjny wygląd osoby prezentującej odzież, 
• operację plastyczną okolicy pośladków – mającą poprawić sposób prezentowania produktów, w szczególności legginsów, których wygląd i dopasowanie zależą od sylwetki osoby je prezentującej. 

Spółka wskazywała, że odbiorcy utożsamiają konkretną osobę z marką, a pogorszenie jej wizerunku może zmniejszyć zainteresowanie produktami i sprzedaż. Alternatywą byłoby zatrudnienie nowej osoby, co oznaczałoby dodatkowe koszty oraz konieczność budowania jej rozpoznawalności od początku. 

Co ciekawe, „twarz marki” była jednocześnie wspólnikiem spółki, ale nie członkiem zarządu ani pracownikiem czy zleceniobiorcą.   

Fiskus: operacja pośladków pozostaje wydatkiem osobistym 

Dyrektor KIS nie zaakceptował stanowiska spółki. Organ przyznał wprawdzie, że w branży odzieżowej prowadzącej sprzedaż za pośrednictwem social mediów dbałość o wygląd osoby występującej w materiałach marketingowych jest bardzo istotna. 

Mimo tego uznał, że lifting twarzy i operacja plastyczna mają przede wszystkim charakter osobisty. Zdaniem KIS służą poprawie wyglądu człowieka w ogólności, a ich związek z możliwością uzyskania przychodów jest jedynie „czysto teoretyczny”. Dbanie o twarz i sylwetkę ma być bowiem naturalną potrzebą osobistą, niezależną od działalności zawodowej.  

Fiskus poszedł nawet krok dalej. Stwierdził, że w mediach społecznościowych działa wielu twórców, którzy nie korzystają z zabiegów medycyny estetycznej, a mimo to generują przychody. Według KIS istnieją więc inne sposoby zapewnienia odpowiedniego poziomu estetyki i wizerunku marki. 

W konsekwencji wydatki na lifting twarzy i operację plastyczną okolicy pośladków wspólnika nie mogą stanowić kosztów uzyskania przychodów w CIT. 

Interpretacja indywidualna Dyrektora KIS z 27 sierpnia 2026 r., sygn. 0111-KDIB1-1.4010.324.2026.2.KM.