Koszty prowadzenia bloga firmowego nie pomniejszą CIT?

Jeszcze kilka lat temu wielu przedsiębiorców słyszało, że „firma musi być w social mediach”. Dziś coraz więcej biznesów realnie sprzedaje dzięki Instagramowi, TikTokowi, YouTube’owi czy blogom eksperckim. Fiskus jednak najwyraźniej uważa, że między nowoczesnym marketingiem a podatkowymi kosztami nadal istnieje bardzo gruba granica.  

Dyrektor KIS w interpretacji z 21 kwietnia 2026 r. (0111-KDIB1-1.4010.25.2026.3.AND) uznał, że spółka prowadząca działalność eventowo-gastronomiczną nie może zaliczyć do kosztów uzyskania przychodów wydatków związanych z prowadzeniem bloga lifestyle’owego.   

Czego dotyczyła sprawa?  

Sprawa dotyczyła firmy organizującej warsztaty kulinarne i eventy gastronomiczne. Spółka planowała rozwijać blog oraz treści w social mediach, które miały budować rozpoznawalność marki i wspierać sprzedaż usług. W tym celu ponoszone miały być wydatki m.in. na:  

• podróże zagraniczne, 
• restauracje i gastronomię, 
• odzież wykorzystywaną do sesji zdjęciowych, 
• wyposażenie wnętrz i scenografię, 
• wynajem pojazdów do zdjęć, 
• udział w eventach, takich jak lot balonem, przejazd samochodem sportowym czy skok spadochronowy.  

Co istotne, podatnik bardzo szeroko uzasadnił biznesowy charakter tych wydatków. Wskazywał, że blog miał być narzędziem marketingowym, budującym ekspercki wizerunek firmy, zwiększającym sprzedaż usług i wspierającym rozwój działalności. Podkreślano również, że wydatki będą dokumentowane, związane wyłącznie z działalnością oraz wykorzystywane do tworzenia profesjonalnych materiałów marketingowych.  

To jednak nie przekonało fiskusa.  

Dyrektor KIS uznał, że taki związek z przychodem jest „zbyt daleko idący”. Według organu sama rozpoznawalność marki w internecie nie oznacza jeszcze, że wydatki mają realny wpływ na osiąganie przychodów. Fiskus wskazał również, że blog miał być bezpłatny, więc sam w sobie nie generowałby bezpośrednich przychodów.  

W interpretacji szczególnie mocno wybrzmiewa argument, że wydatki na odzież, okulary przeciwsłoneczne, loty balonem czy gastronomię mają charakter zbyt hipotetycznie związany z działalnością. Organ stwierdził wręcz, że nie sposób wykazać, aby wpływały one na liczbę organizowanych warsztatów kulinarnych czy wartość sprzedaży usług.  

To bardzo ciekawe podejście, ponieważ współczesny marketing coraz częściej opiera się właśnie na budowie marki, emocji i obecności w sieci. W praktyce wiele firm nie sprzedaje już wyłącznie produktu lub usługi, lecz cały lifestyle, historię i wizerunek. Trudno więc ignorować fakt, że dla części branż profesjonalny content marketing jest dziś podstawowym kanałem pozyskiwania klientów. 

Interpretacja może mieć znaczenie nie tylko dla branży gastronomicznej. Potencjalnie dotyka również: 

• influencerów i twórców internetowych, 
• firm prowadzących marketing lifestyle’owy, 
• marek premium, 
• branży beauty i fashion, 
• organizatorów eventów, 
• biznesów rozwijających sprzedaż przez social media. 

Zmiana podejścia Dyrektora KIS 

Problem w tym, że jeszcze niedawno fiskus prezentował zupełnie inne podejście. 

Przykładowo Dyrektor KIS w interpretacji z 5 października 2023 r. (0115-KDIT1.4011.575.2023.1.MR) potwierdził, że influencerka może rozliczać jako koszt m.in.: 

• zakup odzieży, butów, torebek i biżuterii wykorzystywanych do publikacji w social mediach, 
• koszty podróży zagranicznych do tworzenia materiałów zdjęciowych i filmowych, 
• bilety lotnicze, noclegi oraz wydatki związane z przygotowaniem atrakcyjnych treści internetowych. 

Fiskus akceptował wówczas argument, że profesjonalny content, atrakcyjne materiały i odpowiednia oprawa wizualna wpływają na zainteresowanie odbiorców oraz przychody z działalności internetowej. 

Podobnie w interpretacji z 21 lipca 2023 r. (0113-KDIPT2-1.4011.423.2023.2.AP) Dyrektor KIS potwierdził możliwość rozliczania kosztów podróży, noclegów czy biletów wstępu do miejsc wykorzystywanych przy tworzeniu materiałów publikowanych w internecie. 

Najnowsza interpretacja pokazuje więc, że organy podatkowe zmieniając zadnie w zakresie kosztów związanych z budową wizerunku i marketingiem opartym na lifestyle’u. A to może oznaczać coraz więcej sporów podatników z fiskusem w świecie, w którym granica między reklamą, marką osobistą i biznesem staje się coraz bardziej płynna. 

Interpretacja indywidualna Dyrektora KIS w z 21 kwietnia 2026 r. (0111-KDIB1-1.4010.25.2026.3.AND).